แบรนด์ชุดกีฬาระดับพรีเมียมเติบโตอย่างแข็งแกร่งในประเทศจีน เนื่องจากพวกเขามุ่งหน้าเข้าหาลูกค้าหลักโดยตรง ทำให้เกิดความพ่ายแพ้อีกครั้งให้กับแบรนด์ใหญ่อย่าง Nike และ Adidas ในขณะที่พวกเขาต่อสู้กับคู่แข่งในท้องถิ่นในตลาดชุดกีฬาที่มีมูลค่า 55 พันล้านดอลลาร์
ชุดกีฬาเป็นจุดสว่างที่หาได้ยากในตลาดผู้บริโภคที่ซบเซาของจีน เนื่องจากสุขภาพและความสมบูรณ์แข็งแรงกลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้บริโภคชนชั้นกลางที่มีความทะเยอทะยานหลังการแพร่ระบาด โดยผู้คนจำนวนมากหันมาทำกิจกรรมต่างๆ เช่น โยคะ เดินป่า และวิ่งเป็นครั้งแรก
ตลาดที่ใหญ่ที่สุดในโลกรองจากสหรัฐอเมริกา เติบโต 7% ในปีนี้เป็น 59 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าการคาดการณ์การเติบโต 0.8% ในกลุ่มเครื่องแต่งกายและรองเท้าที่ไม่ใช่ชุดกีฬา ตามข้อมูลจาก Euromonitor ขณะนี้ควรเป็นข่าวดีสำหรับผู้นำตลาด Nike ยังเป็นข่าวที่ดียิ่งขึ้นสำหรับแบรนด์ที่มีราคาแพงกว่าเช่น Lululemon และผู้ผลิตรองเท้าผ้าใบเฉพาะกลุ่ม On เปิดแท็บใหม่และ Hoka ทุกคนที่ชื่นชอบการใช้อินฟลูเอนเซอร์บนโซเชียลมีเดียและการตลาดแบบกำหนดเป้าหมายโดยชุมชน มากกว่าแคมเปญที่นำโดยคนดังที่แบรนด์ใหญ่ๆ มักจะพึ่งพา
ผู้หญิงจีนจำนวนมากยังใหม่ต่อการเล่นกีฬา พวกเธอรู้สึกหวาดกลัวเล็กน้อย หนิง เจิ้ง วัย 33 ปี นางแบบฟิตเนสที่มีผู้ติดตามหลายพันคนบนแพลตฟอร์มที่คล้ายกับอินสตาแกรม เสี่ยวหงซู่ ซึ่งกล่าวว่าเธอเป็นพันธมิตรกับแบรนด์กีฬาต่างประเทศส่วนใหญ่ กล่าว ดำเนินกิจการในประเทศจีนในระดับหนึ่ง แต่ถ้าคนอื่นๆ จากสตูดิโอโยคะหรือกลุ่มวิ่ง หรือคนที่พวกเขาเกี่ยวข้องทางออนไลน์ สวมแบรนด์ พวกเขาเชื่อว่ามันจะดีสำหรับพวกเขาเช่นกัน เธอกล่าวเสริม
แบรนด์ชุดกีฬาระดับพรีเมียมเติบโตอย่างแข็งแกร่งในประเทศจีน อาจเกิดการเปรียบเทียบแบรนด์
เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ยอดขายของ Nike ในตลาด Greater China เพิ่มขึ้น 4.5% ในไตรมาสล่าสุด แม้จะอยู่ในฐานที่สูงกว่าคู่แข่งรายเล็กก็ตาม รายงานยอดขายรองเท้าและเครื่องแต่งกายประมาณ 7 พันล้านดอลลาร์ในจีนแผ่นดินใหญ่ในปีงบประมาณ 2023 Adidas ขยายธุรกิจในจีน 8% ในไตรมาสแรก
เมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์ระดับพรีเมียมอื่นๆ Lululemon ถือเป็นแบรนด์ที่มีประสบการณ์มายาวนานนับสิบปีในประเทศจีน บริษัทใช้แนวทางการขยายธุรกิจอย่างช้าๆ และมั่นคง โดยเปิดสาขาที่ 100 ในปีที่แล้วซึ่งตรงกับวันครบรอบ 10 ปี แต่ตั้งแต่นั้นมาก็ได้เพิ่มกลยุทธ์ โดยกล่าวว่าตั้งใจที่จะมีร้านค้า 220 แห่งภายในปี 2569
ผู้ผลิตชุดโยคะของแคนาดารายนี้ ซึ่งอาศัยการตลาดแบบกำหนดเป้าหมายเป็นส่วนใหญ่รายงานว่าจีนมีการเติบโต 45% ซึ่งใหญ่เป็นอันดับสองของโลกในไตรมาสแรก ซึ่งตอบสนองความต้องการที่ลดลงในสหรัฐอเมริกาซึ่งมียอดขายเติบโตเพียง 2% ยอดขายสุทธิในจีนสูงถึงเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว
ฉันคิดว่าคนหนุ่มสาวในประเทศจีนค้นพบตัวเองผ่านการบริโภค ผ่านกีฬาและงานอดิเรก โดยการลองเล่นจานร่อน ปั่นจักรยานหรือเล่นโยคะและทำให้สิ่งนั้นเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์ของพวกเขา Yaling Jiang ผู้ก่อตั้ง ApertureChina ที่ปรึกษาด้านการวิจัยและกลยุทธ์กล่าว
มีการค้นหาจิตวิญญาณมากมายสำหรับผู้บริโภคเหล่านี้ แต่มันอธิบายได้ว่าทำไมพวกเขาถึงยอมจ่ายเงินระดับพรีเมียมสำหรับแบรนด์ที่พวกเขารู้สึกว่าเหมาะสม
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
Credit สมัครแทงบอลยูโร
0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0
