Shein และ Temu ขยายธุรกิจสู่ตลาดของเล่นท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับสินค้าปลอม
เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซเฉพาะทางที่เติบโตอย่างรวดเร็ว เช่น Temu และคู่แข่งอย่าง Shein กำลังขยายกิจการเข้าสู่ธุรกิจขายของเล่นมากขึ้น เนื่องจากลูกค้าชาวอเมริกันและยุโรปจำนวนมากเตรียมที่จะแสวงหาสินค้าลดราคาสูงในช่วงสุดสัปดาห์ของเทศกาล Black Friday
ในปีที่ผ่านมาTemu และ Shein ซึ่งขายผ่านแอพบนมือถือเป็นหลักนั้น ไม่ใช่สถานที่ปกติที่นักช้อปจะซื้อของเล่นและของขวัญวันหยุดอื่นๆ เว็บไซต์เหล่านี้ต้องเผชิญกับความกังวลจากหน่วยงานกำกับดูแลและผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคในสหรัฐฯ เกี่ยวกับสินค้าปลอมและสินค้าเลียนแบบ
Shein และ Temu ขยายธุรกิจสู่ตลาดของเล่นท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับสินค้าปลอม
แพลตฟอร์มที่แข่งขันกันนั้นทำหน้าที่เป็น “ร้านค้าดอลลาร์” ดิจิทัลของอเมริกา ซึ่งนำเสนอสินค้าส่วนใหญ่ที่ไม่มีตราสินค้า เช่น ผ้าขนหนูและเสื้อผ้าอาบน้ำไปจนถึงเครื่องใช้ในบ้านในราคาต่ำ
ปัจจุบันทั้งTemu และ Shein ต่างก็กำลังมองหาส่วนแบ่งทางการตลาดของเล่นระดับโลกที่ใหญ่ขึ้น ซึ่งช่วยกระตุ้นยอดขายของผู้ค้าปลีกในช่วงเทศกาลวันหยุด ของเล่นมีส่วนช่วยกระตุ้นยอดขายทั่วโลก 108.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 ตามข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Circana
โฆษกของเว็บไซต์ Shein กล่าวว่าของเล่นเป็นหมวดหมู่ที่เติบโตเร็วที่สุดหมวดหมู่หนึ่ง โดยที่ Shein ได้รับความนิยมจากการขายเสื้อยืดราคา 5 เหรียญสหรัฐและเสื้อสเวตเตอร์ราคา 10 เหรียญสหรัฐ โฆษกของเว็บไซต์กล่าวว่าของเล่นมียอดขายเพิ่มขึ้นสองหลักบนแพลตฟอร์มของ Shein เมื่อเทียบเป็นรายปี
เทมูกล่าวว่าบริษัทกำลังเห็นการเพิ่มขึ้นของการค้นหาของเล่นจากลูกค้าเป้าหมาย
เม็กซิโกเตือนภาษีของทรัมป์ จะทำให้คนอเมริกัน 400,000 คนต้องตกงาน
แน่นอนว่าผู้ค้าปลีกสินค้ามวลชนรายใหญ่อย่าง Amazon วอลมาร์ทและทาร์เก็ตยังคงเป็นกระแสหลักของผู้ซื้อของเล่น โดยคิดเป็นเกือบ 70% ของยอดขายของเล่นทั้งหมดในสหรัฐฯ ลินดา โบลตัน ไวเซอร์ นักวิเคราะห์วิจัยจาก DA Davidson กล่าว
อย่างไรก็ตาม สัดส่วนของผู้ซื้อของในช่วงวันหยุดในสหรัฐฯ ที่วางแผนจะซื้อของขวัญผ่านเว็บไซต์ Temu ในปีนี้ยังคงอยู่ที่ 13% เพิ่มขึ้นจาก 9% เมื่อปีที่แล้ว ตามข้อมูลของบริษัทวิจัยตลาด Kantar นอกจากนี้ การใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตในสหรัฐฯ บนทั้งสองเว็บไซต์ในเดือนนี้ก็เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบกับปี 2023 ตามข้อมูลของบริษัทข้อมูล Facteus
การซื้อของเล่นที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็วบนเว็บไซต์Temu และ Shein กำลังได้รับความสนใจจากบริษัทต่างๆ ในสหรัฐฯ เช่น MGA Entertainment ผู้ผลิตตุ๊กตา LOL Surprise! ซึ่งจำหน่ายสัตว์ตุ๊กตาและรูปจำลองให้กับร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม เช่น Target และเมซี่ส์ Isaac Larian ซีอีโอของ MGA กล่าวว่าบริษัทจะพิจารณาขายบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเพื่อเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น
“เราต้องการเข้าถึงผู้บริโภค (ทุกระดับ) ไม่ใช่แค่เฉพาะคนที่มีรายได้เฉลี่ยเท่านั้น” เขากล่าว
Shein และ Temuดึงดูดผู้ซื้อที่มีรายได้น้อยกว่า 50,000 ดอลลาร์ต่อปีได้มากขึ้น ซึ่งได้รับผลกระทบจากราคาผู้บริโภคที่พุ่งสูงขึ้นตั้งแต่ปี 2021 นักช้อปที่มีรายได้น้อยจำนวนมากขึ้นซื้อของออนไลน์เพื่อหาส่วนลด ตามข้อมูลบัตรเครดิตของ Bank of America ก่อนถึงฤดูกาลช้อปปิ้งช่วงวันหยุด
Credit ufabet
